Optimiser son profil pour briller sur LinkedIn

LinkedIn est désormais l’application la plus utilisée au monde dans un but professionnel.

En effet, avec plus de 722 millions de membres inscrits en 2022 et une progression d’un membre toutes les 7 secondes, LinkedIn ne peut être qu’une aubaine pour la prospection 2.0.

Le réseau social professionnel vous permet de vous créer un réseau professionnel dans le but de faire de nouvelles affaires, trouver un job, mais également de recruter du personnel.

Vu l'intérêt professionnel de la plateforme, il est important d’optimiser son profil dans le but d’avoir une bonne visibilité sur LinkedIn.

Pour ce faire, il existe quelques trucs et astuces indispensables pour booster votre visibilité et atteindre votre cible.

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📷 Le profil

Avant même de booster votre visibilité, vous devez tout d’abord optimiser votre profil de façon à ce qu’il soit attractif et à jour.

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Voici donc les 4 points les plus importants pour avoir un profil LinkedIn irréprochable :

Une photo professionnelle et soignée

En effet, c’est la première chose qu’une personne qui visite votre profil va regarder. La première impression est toujours la bonne, n'est-ce pas ?

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Un titre accrocheur et qui suscite des convoitises

Après votre photo de profil, c’est le second élément le plus important pour votre profil LinkedIn.

Vous devez donc résumer votre rôle de façon claire et efficace. Emojis, humour ou abréviation, faites-vous plaisir !

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Des informations à jour

Bien entendu, il est important de tenir votre compte LinkedIn à jour (les études que vous avez faites, l’entreprise dans laquelle vous travaillez, vos formations, ...).

Cela vous évitera d'être mal prospecté en recevant une offre pour étudiants alors que vous êtes fraîchement embauché.

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Posséder un URL de profil unique

LinkedIn va vous permettre de changer votre URL pour en avoir une personnalisée.

Le but de ce changement est de rendre votre lien de profil identifiable et unique.

Ça vous permettra également d’optimiser votre présence et de dégager une image plus professionnelle.

Parce que oui, ce n'est pas très esthétique de s'appeler linkedin.com/in/iozehfzeuikrjkçoz"ielur!ç"234O834923RYU8F3IZEKLjr...

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C'est mieux comme ça, non?

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🔢 Maitriser la force de l’algorithme

Si vous ne le saviez pas encore, derrière LinkedIn se cache un algorithme qu’il est possible de caresser dans le sens du poil. Enfin, quand il ne change pas trop souvent.

En effet, il est possible d'augmenter son impact en termes de vues de post, mais aussi en visibilité de votre profil.

Voici quelques étapes simples pour débuter votre initiation :

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Publier du contenu innovant et intéressant

LinkedIn se définit lui-même comme une plateforme d’échange entre professionnels via du contenu (articles, photos, vidéos, ...).

Votre objectif est d'interagir avec les autres utilisateurs afin qu'ils en apprennent plus sur des sujets divers et variés. C'est d'ailleurs pour ça que LinkedIn met en avant les publications qui génèrent de l'interaction: pour booster ce qu'il considère comme intéressant.

Syndrome de la page blanche ? N'oubliez pas que vous êtes un expert dans votre domaine de prédilection.

Vous passez en moyenne 2000 heures par an au travail. Si vous hésitez encore à vous lancer, commencez par commenter les publications des plus gros comptes sur LinkedIn, en y ajoutant votre grain de sel.

Le meilleur moyen d'être confronté à la page blanche, c'est de ne pas savoir ce qu'on veut écrire avant de commencer

Il faut se poser et définir de quoi vous allez parler avant de vous mettre à rédiger. Quelques mots clés, on structure, et c'est parti.

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Voici quelques idées et thèmes pour démarrer:

• une astuce concrète liée à votre job
• un sondage
• "Bonjour à tous, sauf à ceux qui ..." et ajouter une phrase controverse
• un coup de gueule
• un meme repartagé
• votre plus grande inspiration ou idole professionnelle et pourquoi vous l'aimer
• les dernières news de votre équipe ou entreprise
• des statistiques de votre secteur (le saviez-vous ? plus de 80% des commerciaux dans l'agro-alimentaire ...)
• une photo de votre équipe
• votre feedback et ce que vous avez retiré du dernier webinaire que vous avez vu, en mentionnant son créateur
• ...

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Éviter de partager des publications d’autres personnes

La plupart des utilisateurs pensent que l'utilisation du bouton "Partager" de LinkedIn est un bon moyen de faire connaître les publications qu'ils aiment ou trouvent utiles.

Mais les partages LinkedIn ne reçoivent en général pas beaucoup de vues. En fait, le partage d'un post est à peu près le pire moyen pour vous de contribuer à son succès.

Contrairement à ce que l’on peut croire, l’algorithme LinkedIn ne va pas montrer ce post à plus de personnes, mais plutôt restreindre son potentiel de diffusion. Pour maximiser le potentiel de la publication, il vaut mieux commenter, ou vous l'approprier en créant un nouveau post et en taguant ce contact.

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Comment rédiger un bon commentaire LinkedIn ?

• Ajouter son opinion en cohérence avec le post
• Une idée = un paragraphe
• Utiliser des images ou des gif (avec modération)
• Tagger une ou deux personnes pertinentes si nécessaire

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Partager à intervalles réguliers

Pour générer une audience de plus en plus importante et intéressée, il est important de poster à intervalles réguliers (1 à 2 fois par semaine est un bon rythme) et sur du long terme.

Soyez constant. Il ne s'agit pas de publier fréquemment pour ensuite arrêter pendant 6 mois.

Pour ne pas lasser votre audience avec vos posts, ne publiez pas de trop non plus, le tout étant de trouver un juste-milieu.

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Persistence is key. LinkedIn est un marathon, pas un sprint.🏁

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Apporter de l’interaction et un temps de lecture

Comme l’explique très bien Grégoire Gambatto (ex-CEO de Germinal), ce qui va diffuser au maximum votre post, c’est l’interaction que vous allez créer dans vos commentaires.

Plus les utilisateurs commentent, plus l’algorithme va supposer que votre post est intéressant. Il va donc diffuser encore plus votre post dans des noyaux d'audiences qui ne vous connaissent pas (encore).

Il existe un second critère que LinkedIn prend en compte: le dwell time. C'est le temps que passe un lecteur sur votre post. Plus il est important, plus LinkedIn supposera que le post est intéressant pour le mettre en avant.

Les deux sont liés dans l'obscure équation de mise-en-valeur du contenu sur le réseau LinkedIn.

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Ne pas survendre

Ne mettez pas en avant les produits ou services que vous vendez à répétition. Il n'y a rien de plus impersonnel.

Dans le point suivant, je vous explique comment rédiger des posts à succès.

L'objectif ultime ? Être remarqué en tant qu'individu et considéré comme figure d'expertise dans votre domaine. C'est ce qu'on appelle le social branding.

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🏆 Types de post à succès

Il existe plusieurs types de posts à succès qui apportent une audience plus large et une valeur ajoutée sur LinkedIn.

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Le post célébrant

Dans ce type de post LinkedIn, vous allez communiquer sur un événement positif et partager votre bonne humeur.

C’est le genre de post qui fonctionne le mieux sur LinkedIn pour le moment, avec les sondages.

Un nouvel emploi ? Un engagement dans votre équipe ? Vous avez atteint un nouveau palier dans le développement de votre société ? Faites croquer votre liste de contacts 🤩.

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Le post inspirant

Avec le post inspirant, vous allez apporter une réelle valeur ajoutée de leadership et d'inspiration à votre audience.

Pour ce faire, faites part d’une expérience que vous avez vécu en l’expliquant, sous forme d'une histoire.

Ce post est plus simple qu'il n'en a l'air. Dans un contexte professionnel, vous avez fait face à un problème et vous l'avez solutionné. C'est typiquement l'effet produit par un use-case que vous lisez sur internet. Vous vous reconnaissez dans le cas en question, et pouvez appliquer les procédés ou solutions à un problème similaire.

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Votre but sera d’aider des personnes de votre audience qui sont dans la même situation que vous précédemment. Naturellement, vos lecteurs se reconnaitront dans votre récit.

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Le post débat

Ce post est probablement le plus compliqué à gérer et le plus dangereux à la fois.

Il consiste à donner un avis tranché sur un sujet qui fait polémique.

Ce genre de post sur LinkedIn va rapporter énormément de commentaires et va très souvent faire débat au sein de la communauté.

Il va généralement opposer deux clans qui vont se répondre dans les commentaires. Comme dit précédemment, plus on a de commentaire et plus l’algorithme de LinkedIn va trouver votre post intéressant. Attention à rester professionnel et à être relativement clivant, mais respectueux à la fois.

Ce type de post va booster votre publication, et vous allez toucher une plus grande audience potentielle.

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Faites part de votre amour pour le mot "chocolatine", dites pourquoi Apple est meilleur que Microsoft, racontez comment vous prospectez les CEO du BEL20 ou du CAC40 grâce à Tik Tok, ...

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Soyez salé, mais avec modération tout de même 🧂.

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Le post de feedback

Le post feedback possède à lui tout seul une double utilité.

Tout d’abord, il va engendrer un bon nombre de réactions et commentaires, mais en plus de cela, il va vous aider à améliorer votre sujet grâce aux commentaires reçus.

En faisant votre annonce, vous récoltez des précieux conseils tout en développant votre présence en ligne. Soyez honnête et ouvert à propos de vos intentions.

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🔚 Pour terminer

Ces astuces vont donc, je l'espère, vous permettre d'améliorer votre profil LinkedIn dans sa globalité.

Ne soyez pas trop durs avec vous même, cette discipline prend du temps et demande de la pratique. Si vous avez du mal à générer un peu d'interaction pour démarrer, n'hésitez pas à me taguer en commentaire de vos posts 😎.

Ne lésinez pas sur les émojis. Cela donne des couleurs et du fun à vos posts 📈.

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C'est parti ✔